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Pourquoi acheter des actions L'Oréal en période d'inflation ?

9 Minutes de lecture

Le marché des cosmétiques, une valeur refuge en période de forte inflation ? Alors que la hausse généralisée des prix frappe l'hexagone (5.8% en Mai 2022), c'est l'ensemble des marchés financiers qui souffre : baisse du pouvoir d'achat des ménages, politique de restriction énergétique, ralentissement de l'économie et . Toutefois, malgré un avenir économique incertain, certaines entreprises tirent leur épingle du jeu. L'Oréal, groupe industriel français spécialisé dans la Beauté, peut utiliser son fameux pricing power et continuer de performer malgré une économie en déclin. Comment acheter l'action l'Oréal ? Pourquoi investir dans ce leader du Cosmétique en 2022 ? Une opportunité pour les investisseurs long terme ? Découvrez dans cet article, notre analyse fondamentale du géant Français et comment s'y exposer.

Les meilleurs courtiers pour acheter l'action L'Oréal

Vous trouverez ci-dessous une liste de 4 courtiers sécurisés et régulés pour investir sur l'action l'Oréal. Si vous souhaitez bénéficiez des avantages fiscaux du Plan Épargne en Actions (PEA) Fortuneo sera le choix le plus adapté. Autrement pour l'ouverture d'un compte-titres ordinaire, XTB, Trade Republic ou Degiro sont des intermédiaires de confiance réputés et compétitifs.

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Comment acheter des Actions L'Oréal - Le guide pratique en 5 étapes

Pour les plus préssés d'entre vous, voici un guide en 5 étapes pour acheter l'action L'Oréal en Bourse

  1. Choisir un courtier réglementé par l'Autorité des marchés financiers (AMF). Pour vérifier la fiabilité d'un intermédiaire, l'AMF vous propose une liste des acteurs régulés en France.
  2. Ouvrir un compte-titres ou un compte de trading : Pour acheter des actions L'Oréal nous vous recommandons de passer par XTB.
  3. Vérifiez votre identité en réalisant la procédure d'identification "Know Your customer" (KYC) : les courtiers ou plateformes de trading exigent de compléter un formulaire d'identification ainsi que de répondre à certaines questions pour s'assurer que vous êtes apte à investir et que vous en comprenez les risques
  4. Approvisionnez votre compte via carte bancaire  ou virement bancaire 💸 : déposez des euros sur votre compte-titres pour commencer à investir. Une confirmation par SMS ou par mail vous sera surement demandé.
  5. Passez votre ordre d'achat ✅  : Pour XTB, rendez-vous sur la Xstation 5 et recherchez l'action L'Oréal ou son sigle OR dans la barre de recherche et cliquez l'onglet qui apparait. Choisissez le passage de l'ordre au "marché" si vous souhaitez investir directement ou sélectionner un taux ou prix pour passer un ordre d'achat à un prix défini. Choisissez le nombre d'actions que vous souhaitez acheter. Selon la plateforme que vous utilisez vous aurez également la possibilité de choisir si vous souhaitez paramétrer un stop-loss ou un take-profit , deux outils qui permettent de fermer votre position si le prix de l'action augmente ou baisse jusqu'à un certain prix. Cliquez sur le bouton "Acheter" ou Buy puis confirmez votre achat de l'action en cliquant sur "Yes" ou Oui" après avoir vérifié les informations de l'ordre.

Investir dans les CFD comporte des risques de pertes de capital important. Pensez à n'investir que de l'argent que vous êtes prêt à perdre

Acheter des actions L'Oréal en 5min sur XTB - Tutoriel complet pour débutants

Parmi les différentes options d'investissement en Bourse, le courtier XTB est selon nous l'un des services de courtage en ligne les plus accessibles pour investir. Vous ne savez pas comment acheter des actions L'Oréal sur XTB? Vous trouverez ci-dessous un guide rapide et synthétique pour vous aider.

Rendez-vous sur votre espace personnel XTB puis cliquez sur XStation 5 en bas à gauche de votre écran .

écran d'accueil XTB
Écran d'accueil espace client XTB - Source XTB

Une nouvelle page apparait. En haut à gauche de votre écran, tapez dans la barre de recherche le sigle de l'entreprise L'Oréal : OR. L'entreprise apparait comme premier choix. Cliquez sur le petit bouton "+" pour ouvrir une position d'achat.

Interphace XStation 5 de XTB - Source XTB

Le graphique de prix de l'action L'Oréal apparait alors sur votre droite et un carnet d'ordre en bas à gauche de votre écran. Vous pouvez alors décider de vous positionner à l'achat en définissant le nombre d'action que vous souhaitez acheter et le prix auquel l'ordre sera effectué. Une fois le nombre d'actions défini, cliquez sur le bouton vert "Buy".

Investir sur l'action L'Oréal sur XTB - Source XTB
Investir sur l'action L'Oréal sur XTB - Source XTB

Dernière étape avant de passer votre ordre, vérifier les informations de l'ordre.Pour se faire, le sigle "OR" est écrit en haut de l'encadré et que le montant que vous souhaitez investir est correct. Dans cet exemple nous achetons 1 action L'Oréal à un prix de 346.10$

Confirmation de l'ordre de passage à l'achat d'une action l'Oréal sur XTB - Source XTB

Félicitations ! Vous venez d'acheter votre première action L'Oréal sur XTB ! Votre position s'ajoutera automatiquement en bas de votre écran sous l'onglet "Positions ouvertes" ou Open Positions en anglais.

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block prerequisites icon Bon à savoir
Si vous passez un ordre d'achat en dehors des heures d'ouvertures il est possible que votre ordre soit mis en attente. Ce dernier sera exécuté aux heures d'ouverture de la bourse concernée et sera mis dans l'onglet "Pending Positions" ou Positions en attente. Pour L'Oréal, les heures d'ouvertures de la bourse de Paris sont de 9h à 17h30 heure de Paris.

Le groupe L'Oréal, l'essentiel à savoir avant d'investir :

Chiffres clés de l'entreprise au 21 juillet 2022L'Oréal (OR)
Chiffre d'affaires 2021 (en € )32,3 milliards
Bénéfice net par action 2021 (en €) 8.82
Performances sur 1 an (en %)- 9.52 %
Performances sur 3 ans (en %)+37.06%
Performances sur 5 ans (en %)+ 89.54%
Ratio PER estimé 202233.56
Président Directeur général de L'Oréal Nicolas Hieronimus
Prochaine publications de résultats trimestriels 28 juillet 2022
ÉligibilitéPEA, Assurance-vie et Compte-titres
block aim icon Intégrer l'action L'Oréal à son portefeuille
L'action L'Oréal s'échange à la Bourse de Paris. Cette action française peut donc être intégrée dans un PEA, une assurance vie ou un compte-titres ou compte de trading. Selon nous, voici les meilleurs courtiers vers lequel se tourner pour intégrer L'Oréal à son portefeuille d'investissement :
  • Pour un PEA, optez pour Fortuneo et bénéficiez de 100 ordres avec des frais de courtages gratuits !
  • Pour une assurance-vie, tournez-vous vers Linxea Avenir, le meilleur contrat du moment pour bénéficier d'un fond euro boosté et d'un éventail d'actifs diversifié en unités de compte !
  • Pour un compte-titres ou compte de trading, nous recommandons XTB pour les débutants qui souhaitent investir en toute simplicité et Degiro pour les investisseurs plus expérimentés

Le catalogue de produit du groupe L'Oréal se divise en 5 filiales clés.

Les filiales du groupe L'OréalL'Oréal Grand public L'Oréal Luxe L'Oréal Produits ProfessionnelsL'Oréal Cosmétique Actives
Les marques phares10 marques dont L'Oréal Paris
Garnier
Mixa
21 marques dont Lancôme
Giorgio Armany
Yves Saint Laurent
Biotherm
Ralph Lauren
Valentino
Azzaro
Diesel
Prada
5 marques: L'Oréal Professionnel Paris
RedKen
Kératase
Matrix
Pureology
5 marques :
La Roche Posay
Vichy Laboratoire
CeraVe
Skin Ceuticals
Decléor Paris
Chiffres d'affaires 12,23 milliards d'euros12,34 milliards d'euros3,78 milliards d'euros3,92 milliards d'euros
Croissance du CA sur 1 an + 5.6%+ 20.9%+ 24%+ 31.8%

Les perspectives de croissance du groupe L'Oréal en 2022

  • En 2021, L'Oréal connait une croissance sans précédent de 16.1% soit deux fois la croissance du secteur mondial de la Beauté. Les marchés de l'Amérique du Nord et de l'Asie Nord sont les principaux porteurs de cette croissance sans précédent.
  • Face à la crise du Covid, le groupe a fait preuve d'agilité et a su développer son activité e-commerce en croissance de plus de 25% et qui représente près d'un tiers du chiffre d'affaires 2021.
  • L'Oréal met un point d'honneur sur la recherche et le développement de produits plus adaptés à ces clients. C'est ce que montre ce partenariat avec Verily, une filiale de Alphabet (GOOGLE), spécialisée dans les sciences de la vie. Le PDG Nicolas Hieronimus annonce en janvier 2022 :"Grâce à ce partenariat, nous entendons ouvrir une nouvelle ère de la santé de la peau, à travers la technologie et la science, afin de permettre à chaque personne, dans le monde entier, de bénéficier des programmes les plus inclusifs, les plus personnalisés, les plus performants et les plus précis concernant sa peau, à toutes les étapes de sa vie. » - Source L'Oréal Finance
  • Enfin, le Groupe L'Oréal se place comme leader des entreprises françaises cotées en matière de performance durable et responsable. Dans leur dernier communiqué du 9 Février 2022, le PDG annonçait dans le cadre du programme "L'Oréal for Youth" plus de 18 000 opportunités professionnelles pour les jeunes de moins de 30 ans. De plus la plus grande filiale du Groupe L'Oréal USA atteint en 2021 la neutralité carbone sur l'ensemble de ses points de vente avec 4 années d'avance sur ses objectifs. Pour finir le groupe reçoit un score AAA du CDP pour la 6ème année consécutive pour ses actions en matière de préservation des espaces forestiers, de la gestion de l'eau et de lutte contre le réchauffement climatique.

Les risques liés à l'Action L'Oréal en 2022

Malgré une performance historique qui a atteint 427$ par action en décembre 2021, l'industrie cosmétique fait face à une baisse de la consommation des ménages liée à la hausse des prix. Même si certains produits de la gamme L'Oréal grand public restent des incontournables du quotidien, certaines marques plus haut de gamme pourraient voir leur vente diminuer si l'économie mondiale venait à reculer sur les deux prochains semestres. Ceci pourrait toutefois constituer une opportunité d'achat à des prix plus intéressants pour les investisseurs.

D'autre part, la valorisation de l'action est aujourd'hui 33 fois supérieure à ses bénéficies selon le Price to earn ratio (P/E ratio). Une mauvaise nouvelle annoncée lors de la prochaine publication de résultats le 28 juillet 2022 pourrait entrainer les traders à vendre l'action qui reviendrait vers des niveaux de consolidation compris entre 300 et 315$ l'action. Encore une fois, la capacité du géant des cosmétiques français à augmenter ses prix pour pallier à une baisse de la demande pourrait également venir équilibrer son compte de résultat.

Pour finir, une grande partie des ventes réalisées par l'entreprise dépend du marché asiatique. En 2020, l'Asie Pacifique représentait 35% du chiffre d'affaires réalisé par L'Oréal. Un regain de l'épidémie Covid ou un choc macro-économique pourrait faire le prix de son action à court terme.

Le marché Asiatique, coeur de l'activité économique de l'Oréal en 2020 - Source Statista
Le marché Asiatique, coeur de l'activité économique de l'Oréal en 2020 - Source Statista

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Les indicateurs clés de l'action L'Oréal

Le cours de l'action L'Oréal

Analyse Technique : Faut-il acheter l'action L'Oréal ce mois ci ?

Foire aux questions (FAQ)

Qui sont les principaux actionnaires du groupe L'Oréal ?

Les principaux actionnaires institutionnels de L'Oréal sont la Famille Bettencourt qui détient 33.3% des parts du groupe, puis Nestlé qui détient 19.30% ( 4% ont été rachetés par L'Oréal fin 2021), environ 30% détenus par des institutions internationales et 7.34% par des institutionnels français. Les actionnaires individuels et les salariés représentent respectivement 4.62% et 1.60% et l'entreprise l'Oréal elle détient 4%.

L'Oréal reverse-t'elle des dividendes ?

Oui ! L'entreprise L'Oréal à verse au titre de l'exercice 2021, 4.80€ par action. En d'autres termes, outre l'appréciation du cours de l'action chaque actionnaire a touché 4.80 par action détenue.

Pourquoi L'Oréal est considérée comme entreprise résiliente en temps de crise ?

Deux raisons portent à croire que L'Oréal est une entreprise résiliente en temps de crise. Tout d'abord c'est le leader du marché du cosmétique mondial. La marque L'Oréal Paris représente a elle seule le 10 milliards de revenus en 2021 selon Statista. Ainsi en période d'inflation et grâce à sa forte image de marque, L'Oréal peut décider d'augmenter ses prix pour contrer une éventuelle baisse de la demande. Ainsi elle garde un avantage compétitif vis-à-vis de ses concurrents qui eux ne peuvent pas se permettre d'appliquer la même stratégie. Ainsi L'Oréal renforce son quasi-monopole sur le marché tout en assurant un chiffre d'affaires aligné avec ses objectifs financiers. Ensuite, l'analyse historique du cours de son action montre qu'à travers les différentes crises précédentes les actionnaires sont restés fidèles à l'entreprise, et ont gardé leurs actions. Pendant le krach covid l'action L'Oréal n'a perdu que 30% de sa valeur et a retrouvé son dernier plus haut historique en moins de 5 mois.

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Après avoir validé un Bachelor of Science HES-SO en hôtellerie et professions de l'accueil, Jules fait ses premiers pas dans l'investissement grâce aux cryptomonnaies et à la finance décentralisée. Passionné par les nouvelles technologies et l'innovation, il traite des sujets relatifs aux finances personnelles, aux crypto-monnaies, aux marchés financiers et à l'investissement en général
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