Comment investir dans une montre en 2024 ?

On va voir ensemble tout ce qui entoure cet actif afin de pouvoir y investir sereinement.

Pourquoi investir dans une montre en 2024 ?

Les investisseurs cherchent de plus en plus à placer leur argent sur des actifs alternatifs dans le but de diversifier leur patrimoine et leur exposition au risque. L’investissement dans les montres est parfait pour ceux qui recherchent à la fois un actif qui augmente en valeur avec le temps, tout en possédant un objet de collection avec la possibilité de l’utiliser pour soi au quotidien.

Une autre raison d’investir dans les montres de luxe sera son aspect de valeur refuge, même s’il est moins présent que sur l’or, c’est un avantage à prendre en compte, car même en période de crise, certaines montres connaîtront une forte demande, faisant monter les prix automatiquement.

L’avantage de se positionner sur le marché de l’horlogerie de luxe sera de bénéficier d’une clientèle à son image et donc des personnes qui sont moins impactées par l’inflation, une crise ou encore un problème géopolitique.

Pourquoi le prix des montres augmente ?

Toutes les montres ne voient pas leur prix augmenter après leur achat, mais seulement certaines marques ou certains modèles très prisés par le public. Il faut savoir qu’il y a plusieurs facteurs qui jouent sur la valeur d’une montre après son achat :

• La marque et le modèle
• Le délai d’attente
• La rareté
• La qualité de conservation

C’est notamment pour ça qu’une Rolex Daytona se vendra neuve en magasin moins cher que son prix sur le marché de l’occasion. Notamment pour son délai d’attente qui peut monter à 5 ans et qui est réservé à une certaine clientèle.

Même si les montres d’investissement ont tendance à monter avec le temps, comme tout actif, il arrive que leur prix chute brusquement comme nous l’avons vu en fin 2022 sur certains modèles comme nous montre le graphique suivant :

Investir dans une montre : quelle marque choisir ?

Dans un premier temps, il faudra savoir faire la distinction entre les montres de collections qui prendront de la valeur avec le temps, des montres traditionnelles qui verront leur prix diminuer sur le marché de la seconde main.

Pour ce faire, on peut déjà se concentrer sur certaines marques qui sont connues pour leur réputation et la recherche des collectionneurs pour certains modèles tels que :

• Rolex
• Audemars Piguet
• Richard Mille
• Omega
• Patek Philippe

Une fois que vous connaissez la marque que vous souhaitez posséder, il faut connaître les modèles qui prennent de la valeur avec le temps, car même au sein de ces marques, certaines montrent ne sont pas bonnes pour de l’investissement.

Voici une liste des montres d’investissements les plus connues :

Il y a encore des centaines d’autres marques et de modèles qui sont intéressants pour les investisseurs, même s’il est impossible de prédire comment se comportera ce marché à l’avenir.

Investir dans une montre à moins de 1000€

Même s’il est recommandé d’avoir un budget de plusieurs milliers d’euros pour commencer à investir sur les montres, il est possible d’en acheter une à moins de 1000€ pour faire vos premiers pas sur ce nouveau marché.

Certina DS Action

Une très belle montre d’investissement en dessous des 1000€ qui vous permettra de commencer votre collection de montres.

Seiko Prospex

La marque emblématique Seiko vous propose un modèle qui a fêté ses 140 ans avec une montre raffinée et élégante, mais surtout recherchée par les investisseurs.

Hamilton Intra-Matic Auto

Une autre montre qui démarre à moins de 1000€ pour commencer vos investissements sur cet actif tout en profitant d’un modèle très élégant de chez Hamilton.

Investir dans des montres à moins de 10 000€

Si vous avez un budget plus important, voici les 3 montres que vous allez pouvoir trouver afin d’investir dessus :

• Rolex Daytona
• Omega Speedmaster
• Patek Philippe Calatrava

Rolex Daytona

L’un des modèles phare de chez Rolex et l’un des plus recherchés par les collectionneurs vous permettra d’investir dans ce qui se fait de mieux sur le marché des montres de luxes. Même s’il est de plus en plus rare de trouver ce modèle sous les 10 000€, ce n’est pas impossible.

Le prix de cette montre ne cesse d’augmenter à long terme, permettant de faire fructifier son argent à long terme comme nous montre le graphique suivant :

Omega Speedmaster

La marque Omega est reconnue dans son domaine pour des montres d’exception et très attractives pour les investisseurs. Notamment le modèle Speedmaster professional 145.022 qui se situe autour des 6500€ et qui se vendait il y a une dizaine d’années à environ 2500€.

Cette montre est l’une des plus recherchées par les collectionneurs et les investisseurs de la marque, ce qui permet de faire évoluer son prix à la hausse.

Patek Philippe Calatrava

Même si ce modèle du célèbre fabricant Patek Philippe n’est pas facile à trouver sous la barre des 10 000€, du côté des modèles vintages, il n’est pas impossible de trouver la perle rare afin de vous procurer une très belle montre pour débuter vos investissements dans les montres de luxes.

Les montres d’investissement à plus de 10 000€

Pour finir, si votre budget est au-dessus de 10 000€, le champ des possibles est presque infini, mais voici notre sélection de 3 montres sur lesquelles investir :

• Audemars Piguet Royal Oak
• Rolex GMT Master II “Batman”
• Patek Phillipe Nautilus

Audemars Piguet Royal Oak

Le modèle Royal Oak de Audemars Piguet est l’un des plus connus mais aussi l’un des plus rares sur le marché. C’est une montre très recherchée à la fois par les collectionneurs et par les investisseurs. Étant un modèle très recherché, son prix est également en constante hausse à long terme.

Rolex GMT Master II “Batman”

Un autre modèle emblématique de la marque Rolex, qui vous permettra de trouver une montre légèrement au-dessus des 10 000€ avec une grande popularité chez les collectionneurs et les investisseurs. Ce modèle a vu son cours augmenter significativement sur les dernières années comme nous montre ce graphique :

Patek Philippe Nautilus

Une très belle montre d’investissement avec un budget plus conséquent, mais qui vous permettra d’acheter un emblème du domaine avec une très belle performance à long terme au niveau de son cours. En l’espace de 4 ans, 7 modèles de Nautilus, ont vu leur prix augmenter de 400%.

Quel budget faut-il pour investir dans les montres ?

Quand on parle de montre de luxe, on pense directement à des montants astronomiques et inaccessibles pour le commun des mortels. Même si c’est majoritairement le cas, il reste des modèles accessibles avec quelques milliers d’euros comme celles-ci :

Ce sera à vous de rechercher le modèle qui vous correspond et de bien comprendre cet actif qui est à part des marchés traditionnels tout en adaptant vos recherches à votre budget.

Le mieux est de commencer avec au minimum quelques milliers d’euros, même si les prix peuvent monter jusqu’à plusieurs centaines de milliers d’euros pour certaines montres.

Les montres les plus chères au monde

Voici la liste des 5 montres les plus chères au monde :

Les choses importantes à savoir avant d’investir dans les montres

Avant de se lancer dans l’investissement sur le marché des montres de luxe, il faut d’abord connaître certaines spécificités uniques à cet actif afin d’éviter de faire la moindre erreur.

1. Montrer patte blanche pour avoir une montre neuve
2. S’exposer à un marché moins liquide
3. Faire attention aux risques d’arnaques
4. Bien conserver ses documents d’achat
5. Acheter sa montre en ligne ou en boutique
6. La fiscalité autour des montres d’investissement
7. Comment revendre se montre ?
8. Comment assurer et conserver sa montre ?

Montrer patte blanche pour avoir une montre neuve

Comme nous l’avons vu, les montres sont souvent moins chères neuves que sur le marché de l’occasion, la raison est notamment la rareté de ces montres. Par exemple la marque Patek Philippe à créer depuis sa création environ 1 million de montre, soit ce que fait Rolex en l’espace d’un an.

Les marques sont donc très minutieuses dans le choix de ces clients, en utilisant des listes d’attente pouvant durer plusieurs années, voire réserver des modèles à une clientèle déjà fidèle de la marque.

En plus d’une accessibilité très complexe, il ne faut surtout pas dire que votre objectif est de réaliser un investissement en achetant une montre chez eux. S’ils vous vendent une montre neuve et remarque que quelques semaines après vous l’avez revendue, vous serez dans la majorité des cas sur liste noire et il sera presque impossible de racheter une montre.

Les fabricants privilégient les personnes qui vont représenter la marque en portant la montre sur de grands événements médiatisés.

Dans certains cas, il sera préférable d’acheter directement votre montre sur le marché de l’occasion si vous ne souhaitez pas attendre plusieurs années avant d’avoir une chance de vous en procurer une.

S’exposer à un marché moins liquide

Même si la demande pour certains modèles restent très élevés, si vous êtes habitués aux marchés et à la liquidité de la bourse ou des cryptomonnaies, il faudra comprendre que pour les montres, vous ne pourrez pas acheter et revendre celles-ci dans la seconde.

Comme les marchés de collection et d’objet physique, il faudra mettre en vente la montre et attendre qu’un acheteur ce présent. Évidemment lors des périodes de hausses des prix sur le marché des montres, trouver un acheteur sera plus simple, comme nous avons connu en 2022, comme nous montre le graphique suivant :

Faire attention aux risques d’arnaques sur les montres

Comme tout actif financier où il y a de l’argent qui circule, vous devez faire extrêmement attention au marché de l’occasion pour éviter de vous faire arnaquer sur votre achat, et même si vous passez par une boutique pour un achat neuf, vérifier le professionnalisme et la relation avec le fabricant.

Afin d’éviter de vous faire arnaquer, vous avez différentes manières de vérifier la véracité d’une montre :

• Vérifier son numéro de série
• Faire appel à un expert
• Acheter avec la boîte et les papiers d’origines
• Faire vérifier la montre par la marque
• Vérifier le registre des marques

Même si le risque zéro n’existe pas, il faut rester très vigilant et surtout prendre le plus de précaution possible afin d’éviter de perdre de l’argent et d’acheter une contrefaçon.

Bien conserver ses documents d’achat de la montre

Que ça soit la facture originale d’achat, les papiers ou même le boîtier d’origine, il est très important de les conserver pour plusieurs raisons.

Dans un premier temps, pour gagner en liquidité, si vous souhaitez revendre un jour la montre. En effet, les acheteurs recherchent et achètent plus facilement ce type de montre avec ses éléments.

Dans un second temps, cela permettra de rassurer un acheteur potentiel, comme nous l’avons vu au-dessus, le nombre d’arnaques dans ce secteur est monnaie courante. Pour rassurer au maximum les futurs acheteurs, il est préférable de posséder ces documents officiels.

Ces documents sont aussi importants en cas de vol afin de pouvoir prouver la détention de ces montres et pouvoir faire jouer votre assurance.

Faut-il acheter une montre en ligne ou en boutique ?

Quand vous souhaitez acheter une montre de luxe, vous avez le choix entre 2 possibilités :

• Acheter sa montre en boutique
• Acheter sa montre en ligne sur internet

Pour savoir lequel choisir, il faudra au préalable comprendre les avantages et inconvénients de ces solutions :

Ce sera à vous de choisir la meilleure solution par rapport à votre situation afin d’éviter de faire une erreur ou de perdre du temps.

La fiscalité autour des montres d’investissement

Comme tout investissement, les montres ont une fiscalité propre à cet actif que nous allons vous décortiquer.

Il faut savoir que les montres d’investissement rentre dans la catégorie des objets de collections et lors de l’achat, le taux normal de la TVA est appliquée, c’est-à-dire 20%.

Pour la revente d’une montre de collection, vous avez le choix entre 2 impositions :

1. Une fiscalité de 6% par rapport au prix de vente en ajoutant la CRDS (Contribution pour le Remboursement de la Dette Sociale**)** à un taux de 0.5%, soit un total de 6.5%. Mais si le prix de vente est inférieur à 5000€, aucune taxe n’est due.
2. La fiscalité sur la plus-value réelle (Les frais d’acquisition et d’entretien peuvent est déduit si vous avez conservé les factures.) qui réduit sur chaque année de détention supplémentaire avec un impôt sur le revenu de 19% (qui est exonéré après 22 ans) et les prélèvements sociaux de 17.2% (qui sont exonérés après 30 ans). Pour bénéficier de cet avantage, il faudra prouver la détention de la montre avec les documents d’acquisition.

Comment revendre sa montre ?

Une fois que vous souhaitez revendre votre montre, plusieurs options s’offrent à vous :

• Se rendre dans une boutique physique
• Revendre sa montre en ligne
• Vendre votre montre aux enchères

Les solutions sont nombreuses et elles dépendront de vos envies et de votre stratégie afin d’en tirer le meilleur prix possible sans se faire arnaquer.

Par exemple, l’un des sites les plus réputés dans le domaine d’achat et de vente de montre de luxe est Chrono24 qui vous permettra de trouver une base d’acheteur international tout en bénéficiant de leur protection.

Comment assurer et conserver sa montre ?

Pour finir, une fois en possession de votre montre, il est très important d’assurer votre montre en cas de vol, ainsi que de la conserver dans des conditions optimales. Sachant que le prix de revente est en grande partie dicté par l’état de la montre, il faut éviter le moindre risque de dégradation.

Pour assurer votre montre, il existe une assurance dite “objet de valeur” qui vous permettra de protéger votre montre des vols et vols à la tire. Il est recommandé de conserver tous vos documents relatifs à la montre et prouver votre détention afin de pouvoir faire jouer l’assurance en cas de problème.

Pour ce qui est de la conservation, vous devrez la garder loin de l’humidité et de la poussière, pour ce faire, le mieux sera de la conserver sur un remontoir pour les montres automatiques ou alors dans une boîte à montre. Pour ne prendre aucun risque, il sera recommandé de stocker vos montres dans un coffre-fort afin d’éviter tout risque en cas de cambriolage.

Enfin, n’hésitez pas à faire réviser vos montres chez des experts et de les porter de temps en temps afin de ne pas l’abîmer, par exemple les montres à quartz, manuelle ou automatique doivent être au moins portées une ou deux fois par trimestre.